Das Grundprinzip der Initiative ist einfach: "Cause We Care"-Unternehmen bieten ihren Kundinnen und Kunden bzw. ihren Gästen bei der Buchung einer Leistung oder dem Kauf eines Produkts die Möglichkeit, freiwillig einen kleinen Betrag in Klimaschutz und Nachhaltigkeit zu investieren. Dieser zusätzliche Betrag beträgt rund ein Prozent der Buchungssumme. Mit diesem Beitrag wird sowohl effektiver globaler als auch greifbarer Klimaschutz vor Ort ermöglicht. Die mit dem Produkt verbundenen klimaschädlichen Emissionen werden über hochwertige Klimaschutzprojekte der Stiftung myclimate ausgeglichen und das Produkt bzw. die Dienstleistung wird klimaneutral. Im gleichen Zug verdoppelt das anbietende Unternehmen den Beitrag und zahlt im selben Umfang in einen zweckgebundenen Fonds ein. Dieser unternehmenseigene "Cause We Care"-Fonds entwickelt sich zu einem Innovationsgefäss. Damit können nachhaltige Optimierung bestehender Angebote und Produkte ebenso finanziert werden, wie z.B. der Bau einer Solaranlage zur sauberen Energiegewinnung oder die Errichtung einer gratis E-Bike Station für Gäste oder betriebsinterne Nachhaltigkeitsschulungen für die Mitarbeitenden.

Zusammen mit den Schweizer Jugendherbergen setzt myclimate das beschriebene Prinzip schon seit zehn Jahren um. Insgesamt wurden seither von Gästen mehr als 25‘000 Tonnen CO2- Emissionen ausgeglichen und rund eine Millionen Franken für lokalen und globalen Klimaschutz aktiviert. Im gleichen Zeitraum haben die Jugendherbergen intern ambitionierte Nachhaltigkeitsziele erreicht.  

myclimate "Cause We Care" ist im Frühling 2017 im Rahmen eines rund dreijährigen Innotour- Projekts gestartet. Innotour ist ein Programm des Staatssekretariats für Wirtschaft (SECO), das sich der Förderung von Innovation, Zusammenarbeit und Wissensaufbau im Tourismus verschrieben hat.